MCLUHAN Herbert Marshall
 sociologo canadese nato a Edmont nel 1911 e morto a Toronto nel 1980. Ha introdotto negli anni Sessanta il metodo dell'analisi dei Mezzi di Comunicazione di Massa che si riassume nel principio che "Il Mezzo è il Messaggio". Mc Luhan annovera tra i mass-media anche l'elettricità, i mezzi di trasporto, abbigliamento, l'arredo urbano, etc. poichè trasmettono informazioni anche se questa non è la loro finalità elettiva. Riassumendo Mc Luhan ha dimostrato che i mass-media non vanno definiti e studiati a partire dal contenuto del messaggio che trasmettono. Essi, invece determinano le condizioni dell'informazione e della percezione del mondo cognitivo del soggetto esposto al mezzo che è anche il messaggio. Ma le caratteristiche tecnologiche del medium (stampa, radio, televisione, etc.) subordinano la percezione del messaggio, cioè lo filtrano già a livello della tecnologia usata. Se a questo si aggiunge che il ricevente (ricettore) decodifica ancora in chiave fisica e tecnologica il mezzo, il messaggio che arriva non è più controllabile. Su queste basi, quindi, Mc Luhan distingue la comunicazione in due momenti fondamentali: il primo, detto della modernità, che va dalla nascita della stampa fino alla scoperta dell'energia elettrica; il secondo, detto della contemporaneità, che va dall'utilizzazione di massa dell'energia elettrica sino ad oggi.

MARKETING (abbr. MKTG)
 è una filosofia aziendale che, avvalendosi delle scienze sociologiche; psicologiche, statistiche, etc., stabilisce un proprio modello di strategia economica, anticipando o sviluppando la tendenza della domanda o, addirittura, creandola. La domanda viene poi soddisfatta attraverso la concezione, la produzione e la distribuzione dei beni o servizi in oggetto. Per dirla con le parole di Bruno Sangiovanni "non si produce piper soddisfare i bisogni del consumatore, ma si fa del consumatore uno strumento per soddisfare i bisogni dell'azienda" .

MOTIVAZIONE D'ACQUISTO
 La motivazione di acquisto invece, è la ragione più importante che provoca l'acquisto stesso, quasi sempre irrazionale, anche se motivata quasi sempre da atteggiamenti razionali.