PAY OFF
 frase che conclude e/o riassume un annuncio pubblicitario. Posto solitamente alla fine del messaggio, caratterizza l'intera campagna pubblicitaria, diventando, spesso, uno slogan istituzionale non leqato ad un particolare prodotto. In una campagna composta da annunci diversi, il pay-off resta invariato. Esso si usa per tutti i mass-media e spesso ha la funzione di collegarli, anche in momenti diversi.

PEAK TIME
 orario in cui l'ascolto radio televisivo raggiunge i valori più alti, abbassando quindi i costo contatto.

PENETRAZIONE
 riferito ad un prodotto, indica il numero di esemplari venduto in rapporto al numero di abitanti di una regione o area test. Riferito alla pubblicità, espressa in %, indica la quota di individui raggiunti da un mezzo all'interno di un determinato universo di riferimento.