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AGGREGATO
E' la somma che definisce una grandezza economica in un periodo di
tempo definito, rispetto ad un settore o ad un intero sistema economico,
utilizzati di solito, nell'ambito di studi macroeconomici (v.). Per esempio sono
grandezze di aggregati macroeconomici il Prodotto nazionale, il reddito
nazionale, i consumi, gli investimenti, la spesa pubblica etc.
AIDA
acronimo di Attenzione, Interesse, Desiderio, Azione (inteso come
acquisto). E' uno degli elementi basilari per le tecniche e psicologie di
vendita e diretta ed indiretta e, per estensione, a qualunque messaggio
pubblicitario.
AISM
Associazione Italiana Studi di Marketing. Fondata da Guglielmo Taqliacarne nel 1954, inizialmente si chiamava Associazione Italiana per gli
Studi e le ricerche di Mercato. Dal 1989 la sigla ha l'attuale denominazione.
A.M.A.
(American Marketing Association) è l'associazione a cui sono iscritte
tutte le persone, fisiche e/o giuridiche, che in USA hanno come occupazione
principale il MKTG. Ha sede a New York.
ANALISI AZIENDALE
(Chek-up aziendale). Analisi totale ed approfondita con
descrizione particolareggiata dei punti di forza o di debolezza dell'azienda.
ANALISI COSTI-BENEFICI
metodo di valutazione della convenienza economica di
scelte operative di diverse opportunità d'investimento. La principale differenza
tra l'analisi dei costi-benefici ed una normale tecnica di valutazione è questa:
mentre quest'ultima tiene conto esclusivamente degli effetti interessi della
spesa (cioè a fronte della spesa se c'è una perdita o un guadagno e in che
quantità) l'analisi dei costibenefici comprende gli effetti esterni, quindi
sociali. Prima veniva presa in esame solo per gli interventi pubblici. Esempio:
la costruzione di un inceneritore ha un effetto esterno negativo poiché inquina.
Ma oggi anche l'azienda privata che lo costruisce ne avrebbe un'immagine
negativa, per i gruppi ecologisti che la boicotterebbero. L'essenza nell'analisi
dei costi-benefici consiste, dunque, nella identificazione e valutazione, quanto
più precisa possibile, di tutti gli effetti, positivi o negativi, diretti ed
indiretti, immediati o differiti.
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