BACK TO BACK
 (dorso a dorso) espositore fisso da pavimento con esposizione sui due lati. Ideale per i supermarket ove può formare "isole" per offerte speciali.

BALLYHOO
"sparata" pubblicitaria fatta in modo sensazionale.

BAR CODE
 nato nel 1973 negli USA per programmare e ottimizzare l'acquisto dei prodotti di largo consumo nei punti vendita, è oggi adottato in quasi tutti i settori merceologici. E' un codice grafico-numerico stampato sulle etichette o direttamente sulle confezioni dei prodotti. E' rappresentato da righe (barre) di diverso spessore in numero variabile (8,10,12) accoppiato a numeri che un lettore ottico (scanner) legge e trasmette ad un computer centrale.

BASIC CONSUMER
è il consumatore medio cui s'indirizza una campagna comunicazionale.

BASIC MARKET DATA
 (dati di base del mercato) sta ad indicare le informazioni preliminari prelevate su desk o da ricerche Omnibus o Multiclient e descrivono il mercato cui 1' azienda è interessata.

BATTAGE
 indica una campagna pubblicitaria fatta con notevole impegno economico su tutti i mass-media idonei.