BRAINSTORMING
 significa "Tempesta di Cervelli" Anche se questo termine si è diffuso per la sua applicazione in campo pubblicitario, per la ricerca di un nome per un nuovo prodotto o per uno slogan o per nuove idee promozionali, esso non è nato precipuamente per questo scopo. Il brainstorming è una tecnica particolare di discussione e ricerca comune di lavoro di gruppo ove le persone riunite, possibilmente competenti in materie similari, cercano di produrre il maggior numero di idee creative intorno ad un determinato argomento, esponendole a ruota libera, senza inibizioni di sorta. La tecnica del brainstorming fu ideata da Osborn proprio per rendere più creativi i gruppi di progettazione. Nel brainstorming la regola è di non avere regole, ma se proprio si vogliono dare alcune indicazioni di massima, esse sono: esclusione di ogni giudizio critico. accettare ogni idea fuori dal normale. produrre un gran numero di idee. sintetizzare, razionalizzare e finalizzare quelle più fattibili. E' chiaro che, se il metodo e la procedura sono abbastanza semplici, la sua applicazione trova forti resistenze individuali in persone non allenate. E' determinante, quindi la presenza di un esperto animatoremoderatore con grande conoscenza del settore in oggetto, dotato di grandi riflessi e grande creatività, capace di incanalare i flussi individuali in un canale creativo collettivo.

BRAND IMAGE
 significa Immagine di Marca. E' l'immagine che un prodotto ha, in un determinato momento, presso il pubblico dei consumatori.

BRAND MANAGER
 (letteralmente: Direttore di Marca). E' la persona che all'interno di un'azienda è il responsabile MKTG di una linea di prodotti che hanno non solo lo stesso marchio, ma che sono simili tra loro, oppure complementari (v.) e che comunque sono presenti nello stesso P.V. E' detto anche "senior Product Manager" poichè coordina e dirige due o più Product Managers (v.), detti anche Junior Product Managers. Il suo è un ruolo di prestigio e di solito risponde direttamente al MKTG Manaqer se ha (seppur entro limiti ben definiti) potere di decisioni operative. Di solito viene scelto tra i Junior Product Managers più brillanti e creativi. Nelle grandi aziende la figura del brand manager sta perdendo, seppur lentamente, importanza a favore di una nuova: il category Manager. Questo perché‚ molte volte i B.M. finivano col legare strettamente i loro obiettivi personali ad un singolo prodotto, finendo con il farsi concorrenza.

BRAND SWITCHERS
 termine inglese che significa letteralmente "cambia marca". Sta ad indicare quel tipo di consumatore che passa, nei beni di largo consumo, da una marca all'altra senza restare fedele a nessuna, poiché ritiene equivalenti due o più marche di quello stesso prodotto.