BRIEFING
 termine inglese che significa "impartire istruzioni", si dice anche Brief. Sta ad indicare, in generale, l'insieme di istruzioni e/o di informazioni impartite a una o più persone affinchè possano svolgere correttamente il loro lavoro. Naturalmente questo vale per qualunque settore. Il termine però è diventato comune poiché molto usato in pubblicità. Infatti il Brief è il momento più delicato ed importante per l'attuazione di una campagna, poiché in base alle informazioni circa le caratteristiche del prodotto, il mercato, lo stile di vita dei consumatori, la concorrenza, etc., si deciderà quale impostazione dare alla campagna pubblicitaria. Anche nelle Ricerche di Mercato il Brief è un momento molto importante per gli intervistatori che devono essere istruiti per il buon svolgimento delle interviste.

BUDGET
 La voce Budget in MKTG può avere due significati: a) uno inteso come strumento di programmazione e di controllo b ) inteso come stanziamento pubblicitario come strumento di programmazione e di controllo nell'attività dell'impresa è finalizzato alla valutazione degli scostamenti (eventuali) dal programma iniziale e permette, quindi di intervenire con azioni correttive. Affermatosi sin dagli Anni venti negli USA, si è diffuso in Europa solo dalla fine degli anni Quaranta, mentre le prime applicazioni in Italia sono di un decennio dopo. Le decisioni prese seguendo questo strumento organizzativo; sono razionalizzate, poiché spesso un'impresa ha obiettivi incompatibili fra loro. Infatti il Budget, inteso come strumento di programmazione, tende a dare una visione economica-finanziaria della gestione. Esempio: 1) Definire esattamente gli obiettivi. 2) definire ed elencare gli interventi da attuare nelle diverse aree aziendali in vista del conseguimento di determinati risultati. 3 ) Monetizzare questi ultimi pervenendo, quindi ad un bilancio preventivo. 4 ) Misurare e confrontare quest'ultimo con gli obiettivi prefissati. 5) In caso di incoerenza tra risultati previsti e obiettivi, si ripercorrono le fasi precedenti fino ad eliminare l'incoerenza con: a) modifica degli interventi b) modifica degli obiettivi c) di entrambi In pubblicità, invece, il termine budget indica l'ammontare della cifra totale stanziata per una campagna.