CENTRE SPREAD
 letteralmente Centro Aperto. sta ad indicare la pubblicità a doppia pagina centrale nei giornali o nelle riviste. Non è molto consigliabile poiché è un'arma a doppio taglio e molte volte viene saltata dal lettore.

CHECK-UP AZIENDALE
v. Analisi aziendale

CICLO DI VITA DEL PRODOTTO
 Qualunque prodotto passa attraverso vari stadi. Secondo il Levitt essi sono quattro: introduzione, sviluppo, maturità, declino; mentre secondo il Kotler ed altri, passa attraverso cinque stadi: introduzione, sviluppo, maturità, saturazione; declino. Ognuno di questi stadi presenta diverse caratteristiche riguardanti le vendite, i profitti, la distribuzione, i prezzi, etc., a cui corrisponde l'adozione di diverse "strategie d'impresa". L'analisi del ciclo del prodotto è uno strumento importantissimo nella valutazione della strategia più idonea da adottare secondo la fase in cui esso si trova.

CLAIM (si pronuncia Kleim). Deriva dal latino e significa tra l'altro "rivendicare". E' questo, comunque, il significato in MKTG, cioè la rivendicazione di base fatta per pubblicizzare un prodotto o servizio. (v. U.S.P.)