SINOTTICA
 Utilizzata dall'Eurisko, introduce la flessibilità nella ricerca psicoqrafica (v.Psicografia). Infatti mentre la psicografia suddivide i consumatori in un certo numero fisso di classi, la sinottica permette una prima ripartizione dei consumatori in pochi gruppi. All'interno di ognuno di essi si effettua un'ulteriore ripartizione e così via. Ciò consente di utilizzare una ripartizione più o meno approfondita a seconda del tipo di ricerca che si intende condurre.

SPONSOR
deriva da "spondere", verbo latino di carattere religioso che significa "promettere solennemente (in matrimonio)" la propria figlia (sponsa). In Inghilterra, nel secolo XVII acquistò il significato di "padrino, madrina e, in seguito, di garante". Oggi, sponsor significa patrocinatore, finanziatore. E' in genere "azienda che patrocina con il suo peso economico e politico una manifestazione, una squadra o un campione.